À Morzine, en Haute-Savoie, une poignée d’habitants a décidé de ne pas attendre que la transition vienne d’en haut. En quelques années, leur association est devenue un modèle d’action citoyenne en station de montagne. Génération Montagne accompagne l’association en 2026 en permettant la professionnalisation de ses ateliers de couture et de réparation.
En 2019, à Morzine, Barbara de Moubray et quelques amis constatent qu’aucune solution locale n’existe pour réduire les déchets plastiques de la station. Ils montent une association, organisent leurs premiers événements, créent une page en ligne. Le nom est trouvé : Montagne Verte.
Mais très vite, le sujet déborde au-delà du plastique. L’empreinte carbone d’un territoire tourné vers le tourisme hivernal pèse bien plus lourd, entre le transport des vacanciers, le textile technique qui s’entasse après chaque saison et les circuits d’approvisionnement alimentaire qui ignorent les producteurs de la vallée.
« L’idée, c’était vraiment de travailler sur un futur pour le Chablais, pour rendre le tourisme ici plus bas carbone »
Sara Burdon, General Manager de Montagne Verte
L’association choisit de partir du terrain, d’associer ceux qui vivent et travaillent dans la vallée, et d’avancer projet par projet.
Le gaspillage invisible du textile de montagne
Chaque année, les professionnels de la montagne renouvellent leurs uniformes. Les vestes de la saison précédente, en parfait état, finissent au rebut : impossible de les revendre avec les logos cousus dessus. Chez les particuliers aussi, le matériel s’accumule. On remplace un pantalon technique par un modèle plus récent, les enfants grandissent et leurs chaussures de ski restent au garage. Ces équipements sont conçus pour durer, mais ils ne trouvent pas de seconde vie.
« En montagne, le textile technique pose un vrai problème environnemental. Ces vêtements sont conçus pour résister au froid, à l’humidité, à l’usure, mais ils sont quasiment impossibles à recycler. Notre objectif, c’est de les garder en circulation le plus longtemps possible »
Sara Burdon, General Manager de Montagne Verte
Pour répondre à ce problème, Montagne Verte ouvre une friperie solidaire dans le village de Morzine, où chacun peut déposer ou acheter du matériel d’occasion. L’association noue également un partenariat avec One Tree at a Time pour revaloriser les anciens uniformes des professionnels de la montagne. Des couturières de la vallée recouvrent les logos d’un empiècement en Gore-Tex, et les vestes, remises en état, repartent en vente à prix solidaire.
Transmettre un savoir-faire, avec le soutien de Génération Montagne
C’est sur ce volet que Génération Montagne, le fonds dédié porté par Domaines Skiables de France au sein d’Essentiem, est intervenu. Le fonds a permis à l’association de recruter une couturière professionnelle. Son rôle ne se limite pas à réparer : elle forme les bénévoles et les adhérents aux techniques de retouche et de transformation textile.
« C’est particulièrement là où Génération Montagne nous a vraiment aidé : pouvoir avoir une couturière experte qui peut montrer aux gens comment faire. Il y a une transmission de compétences pour nos bénévoles, nos adhérents. Ça nous permet de faire de plus en plus d’actions. »
Sara Burdon, General Manager de Montagne Verte
Les bénévoles formés deviennent autonomes et peuvent à leur tour animer les ateliers, qui sont gratuits et ouverts à tous. La friperie, qui en est à sa troisième saison, est ouverte sept jours sur sept en période hivernale. L’association accepte aussi la monnaie locale du Chablais, le Chab, pour ancrer encore davantage son activité dans l’économie de la vallée.
Le Pass AlpinExpress pour décarboner l’accès aux stations
L’autre grand chantier de l’association porte sur le transport. Dans les stations de montagne, les déplacements des visiteurs représentent jusqu’à 60 % des émissions de gaz à effet de serre, un enjeu identifié par Domaines Skiables de France dans ses 16 éco-engagements pour la neutralité carbone d’ici 2037.
En février 2022, Montagne Verte lance le Pass AlpinExpress pour inciter les vacanciers à choisir le train. Le voyageur envoie sa preuve d’achat de billet de train à l’association et reçoit en retour un QR code personnalisé. Ce Pass donne accès à des réductions chez une trentaine de partenaires à Morzine, Avoriaz, Les Gets et dans la vallée d’Aulps. Les trois domaines skiables du secteur offrent chacun 10 % de réduction sur les forfaits de deux jours et plus, et le dispositif couvre aussi la location de matériel, l’hébergement ou la restauration.
La gare la plus proche, Cluses, se trouve à une quarantaine de minutes de Morzine. Des lignes de bus et des navettes partenaires du Pass assurent la liaison. Le dispositif a contribué à la dynamique qui a permis à Morzine-Avoriaz d’obtenir le label Flocon Vert, décerné aux stations engagées dans une démarche de tourisme durable.
Au-delà du textile, l’association élargit son action à toute la vallée
Mais l’association va plus loin. BioCyclette collecte les biodéchets des restaurants et hôtels de Morzine en vélo cargo et les achemine vers un méthaniseur pour les transformer en énergie. Une AMAP réunit cinq producteurs locaux qui livrent chaque semaine des paniers de légumes, pain, fromage et œufs aux habitants du Haut-Chablais. L’association accompagne aussi les entreprises de la vallée vers des pratiques plus responsables à travers un pacte d’engagements concrets.
Aujourd’hui, l’association dépasse le cadre de Morzine et couvre les quinze communes de la communauté de communes du Haut-Chablais. Ce qui a commencé avec un petit groupe de bénévoles mobilise désormais des dizaines de partenaires, des producteurs locaux, des commerçants, des écoles de ski et des collectivités sur l’ensemble de la vallée.
« Faire quelque chose localement a souvent plus de sens, car on arrive vraiment à voir déjà l’impact de nos actions. Si on est plusieurs à faire de petites choses, ça peut avoir un effet boule de neige pour faire autre chose et ailleurs. »
Sara Burdon, General Manager de Montagne Verte
En sept ans, Montagne Verte a démontré qu’on peut réduire l’empreinte carbone d’un territoire de montagne en partant des besoins concrets de ses habitants. Génération Montagne est fier de soutenir cette démarche citoyenne et locale, portée par des gens qui connaissent leur vallée et qui travaillent à la transformer de l’intérieur.
